'Denken als fabrikant': binnenkijken bij de Friese productielocatie van Staad. Een kijkje in de 'fabriek' van Staad in Harlingen. Ontdek hoe dit familiebedrijf de volgende stap naar fabrikant (OEM) zet en met eigen elektrische machines de branche verrast.
Interview door BouwmachinesNL gepubliceerd op BouwmachinesNL 16-02-2026.
Bericht gaat door onder de afbeelding
Ver weg, bijna verstopt, in het hoge noorden staat in een gebied dat flirt met de hoogtijdagen van de scheepsbouw een opmerkelijke fabriekslocatie van een Nederlandse grondverzetmachinebouwer. We zijn in Harlingen, op bezoek bij Staad.
Hier in Friesland heeft Staad nu haar productie ondergebracht. De oude hal is van binnen hagelnieuw, het resultaat van een onvermijdelijke ingrijpende verbouwing. Nieuwe graafmachines staan keurig op een rij, in tweetallen wordt er gewerkt aan het elektrisch maken van de machines. Een kernactiviteit van Staad, die de laatste jaren enorm is gegroeid. Oorspronkelijk op de thuisbasis in Veghel, maar sinds 2025 dus in Harlingen.
Een stap of ontwikkeling die door de branche met argusogen wordt bekeken. Veelbesproken en één die in ieder geval niet ongemerkt voorbij is gegaan. De reacties lopen uiteen van onbegrip tot trots. Ze horen het in Veghel natuurlijk soms ook, maar kunnen er verder niet zoveel mee. Een verborgen agenda is er namelijk niet. Wel een bepaalde blik op hoe de bouwmachinewereld zich ontwikkelt en welke rol het eigen bedrijf daarin kan of misschien wel moet spelen. Meer een mix van ondernemerszin, innovatiedrang, daadkracht, vertrouwen en gezond geloof in jezelf. En het legt het bedrijf geen windeieren.
Bericht gaat door onder de afbeelding
De laatste twee grote ontwikkelingen die in 2025 tongen losmaken en de ogen op het bedrijf richten kwamen als losse aankondigingen, maar hebben alles met elkaar te maken: de opening van een eigen productielocatie in Harlingen en de stap naar OEM, met een graafmachine onder het eigen merk STAAD.
In Veghel was het al een tijd behelpen met de ruimte die bij de ambitie van het bedrijf past. De oude scheepshal hal in Harlingen bood een uitstekende oplossing voor de productie van al het elektrische materieel van Staad. Bijkomend voordeel: in Friesland vonden ze ook het goede personeel dat door de enorme concurrentie in de Eindhovense Brainportregio nauwelijks te krijgen is.
Staad is al 100 jaar een familiebedrijf, zal dat ook blijven. Een oorsprong die ook in Harlingen terugkomt. Dat heeft natuurlijk met personeel te maken en hoe je je met elkaar omgaat, maar ook hoe je naar jezelf en de markt kijkt. Harlingen is daar de consequentie en een essentieel onderdeel van. Want wat sommigen zien als een grote, risicovolle en misschien vreemde stap is voor Staad juist een hele logische.
“Het is juist een kwestie van heel goed luisteren naar wat er in de markt speelt en wat je eigen klanten je vertellen”, legt commercieel directeur Frans van Asseldonk uit. Hij maakte zelf de overstap van Tobroco-Giant naar Staad in het najaar van 2025. Zijn motivatie: “Het zijn hier niet alleen woorden, de focus en het doel is glashelder. Ambitieus, ja. Maar juist omdat de richting waar we opgaan zo duidelijk is, is het vertrouwen ook groot.” Een tweede viool lijkt geen optie. “Het is niet alleen de ambitie, maar ook de eisen die we aan ons zelf stellen die hoog zijn. Wat mooi is, is dat we ook echt denken als fabrikant en niet meer alleen als leverancier.” Geen compromissen, geen rare bochten en geen luchtkastelen.
Bericht gaat door onder de afbeelding
Ook niet als je over de andere gedurfde stap hebt die 2025 werd genomen: de compacte Staad 17W. Geen ombouw, maar eigen merk. Ontstaan door vraag uit markt en volledig in eigen huis ontwikkelt. Daarbij ook dankbaar gebruikmakend van juist alle technische innovatie kennis die regio groot Eindhoven sterk maakt.
Het prototype was te zien op de TKD en eerste exemplaren zullen in Harlingen geassembleerd worden. Spannende tijden. Want waar nu nog oranje Develons van Stage V naar elektrisch worden omgebouwd, moeten straks (dit jaar al) de eigen machines staan. Eerst nog samen, maar uiteindelijk wordt deze locatie voor een groter deel voor de STAAD-merk grondverzetmachines gebruikt. “Stap voor stap, maar dat is wel de bedoeling.”
Een vlucht naar voren is niet het label dat hier op moet worden geplakt. Wel dat het een noodzaak is om te blijven groeien, relevant te blijven en het familie-dna te behouden. “Develon en misschien ook wel andere grote merken gaan nog niet vol voor de ontwikkeling en introductie van elektrische machines. Daarvoor is voor hen de markt gewoon nog te klein. Dat biedt ons juist een kans, als Nederlands bedrijf zijn we veel wendbaarder om onze markten te bedienen. Wij kunnen de berekening op een andere manier maken dan de grote producenten dat doen.” Dan gaat het voor Staad vooral over Nederland en Scandinavië. Relatief kleine markten waar ze al sterk aanwezig zijn en er een enorme vraag is. Het is ook de reden dat Develon en Staad verder ook niet uit elkaar gaan. Wel is er een duidelijke nieuwe dealerstructuur voor het merk in Nederland
Bericht gaat door onder de afbeelding
Een verdeling die Staad ook weer ruimte geven om de juiste focus te leggen om de verschillende takken: De r&d en innovatie in Veghel en de productie van elektrische graafmachines van Staad in Harlingen. Aan getallen en nieuwe modellen waagt men zich nog niet in het openbaar. “100!?”, de ogen Van Asseldonk glinsteren, verraden een beetje, maar vertellen niet veel: “Er is echt heel veel potentie bij ons en in de markt. Natuurlijk zijn we er mee bezig en liggen er ideeën. Maar voor nu is deze fabriek en ons eerste model belangrijk.”
Een opmerkelijke en gedurfde stap van een Brabantse familie in Harlingen, Friesland. Een stap van een beetje een eigenwijze familie. Eén die de kop boven het maaiveld durft uit te steken en een eigen koers vaart. Met overtuiging, het veld naast de hal is leeg en een beetje verwilderd, maar wel al eigendom. Klaar voor volgende fases.
Klik op onderstaande afbeeldingen voor een vergroting.
Neem contact met ons op. We vertellen je er graag meer over!
